“舒杯醒”植物饮料 九代包装的进化之旅

这是最具战略意义的一次迭代。产品正式更名为“舒杯醒”。新名称“舒杯醒”精准传递了产品核心价值； 完成品牌战略升级，通过一个更悦耳、易记、且能清晰传达产品利益点的名字，建立鲜明的品牌形象和市场认知，标志着产品进入成熟稳定的品牌化发展阶段。

为开拓国际市场，“专门研发符合出口标准和要求的新包装”。这包括符合目标市场法规的标签设计（多语言、特定标识）、以及可能符合当地审美和文化偏好的视觉设计。满足国际市场的准入标准和消费者偏好，为全球化布局奠定基础。代表了产品品质和合规性的进一步提升。

产品定位更加清晰和聚焦，明确并强化“纯植物饮料”的身份。包装设计会“更突出天然、植物、纯净的概念”。与市场上其他类型的饮料（如含乳饮料、合成饮料）形成差异化，巩固在天然植物基饮品领域的专业形象，吸引追求自然、纯净的消费者。

在健康升级基础上，进一步推出“更小容量的包装”。满足不同消费场景和尝试性购买需求；降低单次消费门槛，增加购买灵活性；进一步提升了便携性。

响应日益增长的健康消费需求，产品进行“配方革命”，实现“0糖、0脂、0防腐剂”。包装设计上会“突出强调这一核心健康卖点”。顺应健康饮食潮流，提升产品健康属性和市场竞争力，吸引更广泛的健康意识消费者。

在口感问题初步解决后，重点转向“包装的便携性和用户体验”。更换为更轻便、不易破损的包装；提升消费者在日常通勤、户外、办公等场景下的携带和使用便利性。

吸取前两代经验，产品“回归液态形式”，但核心任务是“彻底调整和优化口感”。解决“像药”的核心痛点，提升适口性，满足即饮需求； 配方研发取得突破，口感得到显著改善。

为了解决初代口感问题并提升便携性，产品形态发生重大变革——从液态饮料转变为“粉末状”（罐装粉末）。包装相应地变小、变轻；提升便携性，便于携带和储存；尝试通过形态改变规避液态口感问题；粉末形态需要用户自行冲泡，牺牲了即饮的便利性。

产品首次面世，包装设计侧重于传达其植物成分和功能性(解酒护肝）。所以采用较传统的透明塑料罐；口感体验不佳，被用户反馈“像药”，影响了初次接受度和复购率。